Meta description
Meta description (meta açıklama), bir web sayfasının içeriğini kısaca özetleyen ve sayfanın HTML kodunda yer alan açıklama etiketidir. Google, arama sonuçlarındaki açıklama metnini (snippet) oluştururken bu etiketi kaynaklardan biri olarak kullanır. Doğrudan bir sıralama faktörü değildir; kullanıcının tıklama tercihine katkıda bulunabilir.
Teknik yapısı
Meta açıklama, sayfanın <head> bölümünde name="description" özelliğine sahip bir meta etiketiyle tanımlanır:
<meta name="description" content="Kadıköy'de implant, ortodonti ve estetik diş hekimliği hizmetleri. Online randevu ve ulaşım bilgileri.">Etiket ziyaretçiye sayfa içinde gösterilmez; arama motorları ve sosyal medya platformları gibi sayfayı önizleyen sistemler tarafından okunur. İçerik yönetim sistemlerinde, örneğin WordPress’te, bu alan genellikle Rank Math veya Yoast SEO gibi eklentiler aracılığıyla her sayfa için ayrı ayrı düzenlenir.
Arama sonuçlarındaki işlevi
Arama sonuç sayfasında her organik sonuç; başlık, adres ve açıklama snippet’inden oluşur. Google snippet’i öncelikle sayfa içeriğinden oluşturur; meta açıklamayı, sayfayı sayfa içeriğinden daha doğru özetlediğinde kullanır. Snippet, kullanıcının sayfayı açmadan önce okuduğu ilk metindir. Google, meta açıklamayı sıralama hesaplamasında kullanmadığını belirtir. Etkisi, sonuçlar arasındaki tıklama tercihleri üzerinden ortaya çıkar: arama sorgusuyla ilgili bir açıklama, kullanıcının tıklama kararını etkileyebilir.
Google, yazılan açıklamayı her zaman olduğu gibi kullanmaz. Açıklama sorguyla ilgisiz bulunduğunda, eksik olduğunda veya birden fazla sayfada aynı açıklama kullanıldığında, Google sayfa içeriğinden sorguya daha uygun gördüğü bir bölümü snippet olarak seçebilir. Bu nedenle aynı sayfa farklı sorgularda farklı açıklamalarla görünebilir.
Yazım ilkeleri
Etkili bir meta açıklama sayfaya özgüdür, sayfanın hedeflediği aramayı ve bu aramanın yanıtını içerir, sayfada gerçekten bulunan bilgiyi özetler. Google açıklama uzunluğu için bir sınır tanımlamaz; ancak snippet’ler cihaz genişliğine göre kırpılır ve masaüstünde yaklaşık 150–160 karakterlik bir metin genellikle eksiksiz görüntülenir. Fiyat, hizmet bölgesi, teslimat süresi veya çalışma saatleri gibi somut bilgiler, kullanıcının sonuç sayfasında karar vermesini kolaylaştırır. Aynı açıklamanın farklı sayfalarda kullanılması, açıklamanın sayfaları ayırt etme ve içeriklerini özgül biçimde özetleme değerini azaltır.
İlgili meta veriler
Meta açıklama, title etiketi ve sosyal paylaşım açıklaması ayrı veri öğeleridir. <title> belge başlığını tanımlar; og:description ise Open Graph protokolü kapsamında sosyal medya önizlemelerinde kullanılan ayrı bir meta veridir. Geniş ürün kataloglarında açıklamalar ürün verilerinden programatik olarak üretilebilir; bu durumda açıklamanın her sayfada o sayfaya özgü bilgileri taşıması esastır.
Ölçüm ve araçlar
Google Search Console, sayfa ve sorgu bazında gösterim ve tıklama verilerini sunar; bu veriler değerlendirilirken ortalama konum, sorgu dağılımı ve Google’ın gösterdiği snippet de dikkate alınır, çünkü rapor gösterilen açıklama metnini ayrıca belirtmez. Eksik, çok uzun veya tekrar eden açıklamaların tespitinde Screaming Frog gibi tarama araçları kullanılır.