Title etiketi
Title etiketi (başlık etiketi), bir web sayfasının başlığını tanımlayan ve HTML belgesinin head bölümünde bulunan öğedir. Tarayıcı sekmesinde ve yer imlerinde sayfanın adını belirtir. Arama motorları bu öğeyi sayfanın konusunu anlamak ve arama sonuçlarında gösterilecek başlık bağlantısını oluşturmak için kaynaklardan biri olarak kullanır.
Teknik yapısı
Title etiketi, sayfanın <head> bölümünde yer alır ve her sayfada yalnızca bir kez kullanılır:
<title>İmplant Tedavisi Kadıköy | Örnek Diş Kliniği</title>Title etiketi ile sayfa içindeki ana başlık (H1) farklı öğelerdir. H1 sayfayı açan ziyaretçinin gördüğü başlıktır; title ise sayfa açılmadan önce arama sonucunda ve tarayıcı sekmesinde görülen başlıktır. İki öğenin konu bakımından uyumlu olması beklenir, ancak birebir aynı olmaları gerekmez. Title etiketi tarayıcı sekmesinde ve yer imlerinde sayfanın adı olarak kullanılır; ekran okuyucular da sayfa açıldığında ilk olarak bu başlığı seslendirir. Bu nedenle etiket, erişilebilirlik açısından da sayfanın ilk bağlam bilgisidir.
Arama motorlarındaki işlevi
Title etiketi iki ayrı işlev üstlenir. Birincisi, arama motorlarına sayfanın konusunu bildiren güçlü bir içerik sinyalidir. İkincisi, arama sonuç sayfasında kullanıcının sonuçlar arasında seçim yaparken okuduğu ilk metindir. Başlığın arama sorgusuyla örtüşmesi, sonucun hem ilgili bulunmasını hem de tıklanmasını doğrudan etkiler.
Google, sonuçlarda gösterilen başlığı (title link) her durumda title etiketinden almaz. Etiket aşırı uzun olduğunda, sorguyla ilgisiz kaldığında, sayfa içeriğiyle uyuşmadığında veya birden fazla sayfada tekrarlandığında; Google başlığı sayfanın H1 öğesinden, öne çıkan metinlerden ya da sayfaya verilen bağlantı metinlerinden yeniden oluşturabilir. Sayfayı doğru ve özgül biçimde özetleyen bir title etiketi bu yeniden yazımın olasılığını büyük ölçüde azaltır.
Yazım ilkeleri
Etkili bir title etiketinde sayfanın yanıt verdiği arama ifadesi başlığın başına yakın konumlanır; her sayfa kendine özgü bir başlık taşır. Google başlıkları piksel genişliğine göre kırpar ve masaüstünde yaklaşık 50–60 karakterlik başlıklar genellikle eksiksiz görüntülenir. Marka adı çoğunlukla başlığın sonuna, ayırıcı bir işaretle eklenir (“Hizmet adı | Marka”). Google arama sonuçlarında site adını, başlık bağlantısından ayrı olarak adresin üzerinde de gösterir; bu ad başta WebSite yapılandırılmış verisi olmak üzere sitenin ana sayfasındaki sinyallerden belirlenir. Büyük harf kullanımı, tekrar eden ifadeler ve sayfada karşılığı bulunmayan iddialar başlığın güvenilirliğini zayıflatır. “Ana Sayfa” veya “Ürünler” gibi genel başlıklar ise arama motoruna ve kullanıcıya ayırt edici bir bilgi sunmaz.
Ölçüm ve araçlar
Google’ın gösterdiği başlık bağlantısı, ilgili arama sorgularındaki sonuçlar üzerinden incelenir; tarama araçları ise sayfaların HTML kodundaki title etiketlerini raporlar. Eksik, tekrar eden veya uzun başlıkların toplu tespiti için Screaming Frog ve Sitebulb gibi tarama araçları kullanılır. Search Console’un “Performans” raporu ise başlık değişikliklerinin tıklama oranına etkisinin izlenmesini sağlar.