Ücretsiz ön analiz

Varlık (entity)

Varlık (entity), arama motorlarının ve bilgi sistemlerinin tekil ve tanımlanabilir olarak ele aldığı kişi, kuruluş, yer, ürün veya kavramdır. Google, varlıkları ve aralarındaki ilişkileri Bilgi Grafiği'nde (Knowledge Graph) tutar. Varlık temelli SEO, bir kuruluşun ve sunduğu hizmetlerin bu yapıda doğru tanınmasını hedefler.

Kavramın kapsamı

Anahtar kelime temelli eşleştirmede arama motoru sorgudaki sözcükleri sayfadaki sözcüklerle karşılaştırır. Varlık temelli yaklaşımda ise sorgunun ve sayfanın hangi gerçek dünya nesnelerine karşılık geldiği belirlenir. “Jaguar” sözcüğü bir hayvana, bir otomobil markasına veya bir spor kulübüne karşılık gelebilir; arama motoru bu ayrımı sorgunun ve içeriğin bağlamından, varlıkların özelliklerinden ve ilişkilerinden yararlanarak yapar.

Google, 2012’de Bilgi Grafiği’ni “things, not strings” (sözcük dizileri değil, şeyler) ifadesiyle tanıtmıştır. Bilgi Grafiği, varlıkları benzersiz kimliklerle tanımlar ve varlıklar arasındaki ilişkileri (bir şirketin kurucusu, bir ürünün üreticisi, bir işletmenin bulunduğu şehir gibi) saklar. Bu yapı, bilgi panellerinin ve doğrudan yanıtların temel veri kaynaklarından biridir.

Aynı varlık farklı adlarla anılabilir: Bir kuruluşun ticari unvanı, kısaltması ve marka adı aynı varlığa işaret eder. Benzersiz kimlikler bu adların tek bir varlıkta birleştirilmesini, eş adlı farklı kuruluşların ise birbirinden ayrılmasını sağlar. Aynı adı taşıyan iki işletmenin farklı şehirlerde faaliyet göstermesi, adres ve faaliyet alanı gibi özelliklerin varlık ayrımındaki işlevini gösteren tipik bir durumdur.

Varlık sinyalleri

Bir kuruluşun varlık olarak tutarlı biçimde tanınması, farklı kaynaklardaki bilgilerin birbirini doğrulamasına dayanır:

  • Yapılandırılmış veri: Organization veya LocalBusiness türleriyle kuruluşun adı, logosu, adresi ve iletişim bilgileri tanımlanır; sameAs özelliğiyle kuruluşun resmi sosyal medya hesapları ve diğer profilleri aynı varlığa bağlanır. alternateName alternatif adları, disambiguatingDescription benzer adlı varlıklardan ayırt edici açıklamayı belirtir. Google, ana sayfaya eklenen Organization işaretlemesinin kuruluşu anlamasına ve diğer kuruluşlardan ayırmasına yardımcı olabileceğini belirtir.
  • Tutarlı kuruluş bilgisi: Ad, adres ve telefon bilgisinin (NAP: Name, Address, Phone) web sitesi, Google İşletme Profili ve sektör dizinlerinde aynı biçimde yer alması.
  • Bağımsız kaynaklarda anılma: Haber siteleri, sektör yayınları ve kamuya açık veri tabanlarında (Wikidata gibi) kuruluşun tanımlanması.
  • Konu bütünlüğü: Kuruluşun web sitesinde faaliyet alanını kapsamlı ve tutarlı biçimde anlatan içerik.

AI aramadaki rolü

Büyük dil modellerine dayalı yanıt sistemleri de bir kuruluş hakkında bilgi verirken farklı kaynaklardaki tanımları birleştirir. Kuruluş bilgilerinin kaynaklar arasında tutarlı olması, yanıtlarda kuruluşun doğru faaliyet alanıyla ve doğru bilgilerle anılmasının dayanağıdır. Bu nedenle varlık tanımı, üretken motor optimizasyonu (Generative Engine Optimization, GEO) çalışmalarının temel bileşenlerindendir.

Ölçüm ve araçlar

Google Cloud Natural Language API’nin varlık analizi, bir metinde hangi varlıkların tanındığını ve metindeki göreli önemlerini gösterir. Google Knowledge Graph Search API, bir kuruluşun Bilgi Grafiği’nde kayıtlı olup olmadığını sorgulamak için kullanılır. Marka adıyla yapılan aramalarda bilgi panelinin görünmesi de varlığın tanındığının bir göstergesidir.

Kaynaklar