Backlink
Backlink (geri bağlantı), bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen bağlantıdır. Arama motorları backlinkleri, bağlantı verilen sayfanın başka kaynaklarca referans gösterildiğinin işareti olarak değerlendirir. Konuyla ilgili ve güvenilir kaynaklardan gelen backlinkler, bir sitenin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü belirleyen başlıca dış sinyallerdendir.
Kapsamı
Backlink, bağlantıyı alan site açısından tanımlanır; aynı bağlantı, kaynak site açısından dışarı giden bağlantıdır (outbound link). Aynı site içindeki sayfalar arasındaki bağlantılar iç bağlantı (internal link) olarak sınıflandırılır. Bir kuruluşun adının bağlantı içermeden anılması ise marka anılmasıdır (brand mention); backlinkin ayırt edici özelliği, tıklanabilir bir bağlantı ilişkisinin bulunmasıdır.
Arama motorlarındaki işlevi
Google’ın sıralama sistemleri, bir sayfanın değerini yalnızca sayfanın içeriğinden değil, o sayfaya hangi kaynakların bağlantı verdiğinden de çıkarır. Bu yaklaşım, Google’ın kuruluş döneminde geliştirdiği PageRank algoritmasına dayanır: Bir sayfaya verilen bağlantı, o sayfa için verilmiş bir referans oyu gibi işlem görür ve bağlantıyı veren sayfanın kendi değeri de bu oyun ağırlığını etkiler. Backlinkler bu nedenle içerik kalitesi ve teknik altyapıyla birlikte SEO’nun temel bileşenlerinden biri kabul edilir.
Değerini belirleyen unsurlar
Backlinklerin etkisi eşit değildir. Bir bağlantının ağırlığını belirleyen başlıca unsurlar şunlardır:
- Konu yakınlığı: Bağlantıyı veren sayfanın konusu ile hedef sayfanın konusu arasındaki ilişki. Sağlık alanında yayın yapan bir kaynaktan bir kliniğe verilen bağlantı, ilgisiz bir siteden gelen bağlantıdan daha anlamlıdır.
- Kaynağın güvenilirliği: Bağlantıyı veren sitenin kendi bağlantı profili ve alanındaki itibarı, editoryal değerlendirmede başlıca ölçütlerdir.
- Bağlantının bağlamı: Bağlantının çevresindeki metin, hedef sayfanın konusunun anlaşılmasına yardımcı olur; editoryal bir metnin içinde, konuyla ilişkili bir cümlede verilen bağlantı bu bağlamı açıkça taşır.
- Bağlantı metni (anchor text): Tıklanabilir metin, hedef sayfanın konusunu tarif eder.
- Bağlantı özelliği:
rel="sponsored"ücretli bağlantıları,rel="ugc"kullanıcı tarafından oluşturulan içerikteki bağlantıları belirtir;rel="nofollow"ise kaynak sitenin hedef sayfayla ilişkilendirilmek istemediği diğer durumlarda kullanılır. Google bu nitelikleri bağlantıları değerlendirirken ipucu olarak ele alır.
Doğal bağlantı edinimi ve spam politikaları
Kalıcı değer üreten backlinkler, başka yayıncıların kaynak göstermek isteyeceği içeriklerden doğar: özgün araştırmalar, kapsamlı rehberler, sektöre özgü veriler, haber değeri taşıyan projeler. İş ortaklarının siteleri, sektör dizinleri, meslek kuruluşları ve basın yayınları da doğal bağlantı kaynaklarıdır.
Google’ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı alınıp satılmasını, aşırı karşılıklı bağlantı takaslarını ve aynı kişiye ait site ağlarıyla (PBN) yapay bağlantı üretilmesini bağlantı spam’i olarak tanımlar. Ücretli bağlantıların nitelenmesinde rel="sponsored" önerilir; rel="nofollow" kullanımı da kabul edilir.
Ölçüm ve araçlar
Bir siteye bağlantı veren sitelerin listesi Google Search Console’daki “Bağlantılar” raporunda yer alır. Ahrefs, Semrush ve Majestic gibi araçlar ise bağlantıların kazanılma ve kaybedilme tarihlerini, bağlantı metinlerini ve kaynak sitelerin bağlantı profillerini daha ayrıntılı raporlar. Search Console raporu bağlantı profilinin tamamını değil, bir örneklemini sunar. Bağlantı profilinin değerlendirilmesinde toplam bağlantı sayısından çok, bağlantı veren farklı alan adlarının (referring domains) sayısı, çeşitliliği ve konu uyumu esas alınır; aynı alan adından gelen çok sayıda bağlantı, kaynak çeşitliliği bakımından tek bir alan adını temsil eder.