Anchor text (bağlantı metni)
Anchor text (bağlantı metni), bir web sayfasındaki köprü bağlantının tıklanabilir görünen metnidir. Kullanıcıya bağlantının nereye gittiğini bildirir; arama motorlarına ise hedef sayfanın konusu hakkında bağlam sağlar. Hem site içi bağlantılarda hem başka sitelerden gelen bağlantılarda (backlink) değerlendirilen temel SEO öğelerinden biridir.
Teknik yapısı
Bağlantı metni, <a> öğesinin açılış ve kapanış etiketleri arasındaki metindir:
<a href="https://ornek.com/hizmetler/implant/">implant tedavisi süreci</a>Bağlantı bir görsel üzerine verildiğinde, görselin alt metni bağlantı metni işlevini görür. Bağlantı metni boş bırakıldığında Google, <a> öğesinin title özelliğini alternatif olarak kullanabilir. JavaScript ile eklenen bağlantı metinlerinin işlenmiş sayfada bulunup bulunmadığı Search Console’un URL Denetimi aracıyla görülür. Bağlantının çevresindeki cümle ve paragraf da hedef sayfanın konusunun anlaşılmasına katkıda bulunur; Google bu çevre metni bağlantının bağlamı olarak değerlendirir.
Türleri
Bağlantı metinleri, hedef sayfanın konusuyla ilişkilerine göre sınıflandırılır:
- Tam eşleşme (exact match): Hedef sayfanın odaklandığı arama ifadesinin birebir kullanılması.
- Kısmi eşleşme (partial match): Arama ifadesinin ek sözcüklerle birlikte geçmesi.
- Marka (branded): Kuruluşun veya ürünün adının kullanılması.
- Çıplak adres (naked URL): Bağlantının adresin kendisiyle gösterilmesi.
- Genel (generic): “Buraya tıklayın”, “devamı” gibi hedef hakkında bilgi vermeyen ifadeler.
Arama motorlarındaki işlevi
Google, bağlantı metninin hedef sayfanın konusu hakkında hem kullanıcılara hem arama motoruna bilgi verdiğini belirtir ve açıklayıcı, kısa ve bağlamla ilgili bağlantı metinlerini önerir. Bir sayfaya farklı kaynaklardan verilen bağlantıların metinleri, sayfanın hangi konularla ilişkilendirildiğinin göstergeleri arasındadır.
Doğal bir bağlantı profilinde dış bağlantıların metinleri çeşitlidir; marka adı, adres ve farklı ifadeler bir arada bulunur. Dış bağlantıların büyük bölümünün aynı tam eşleşme ifadesini taşıması, bağlantıların yapay biçimde oluşturulduğuna işaret edebilir ve Google’ın bağlantı spam politikaları kapsamında değerlendirilebilir. Site içi bağlantılarda ise hedef sayfayı açıkça tanımlayan, tutarlı bağlantı metinleri kullanımı olağan kabul edilir.
Erişilebilirlik boyutu
Ekran okuyucu kullanıcıları sayfadaki bağlantıları çoğunlukla bağlamından bağımsız bir liste halinde dolaşır. Bu nedenle Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri (WCAG) 2.4.4 başarı ölçütü, bağlantının amacının bağlantı metninden veya yakın bağlamından anlaşılabilmesini şart koşar. Farklı hedeflere giden “devamı” bağlantılarının amacı, bağlantı metninden veya programatik olarak belirlenebilen bağlamından anlaşılamıyorsa bu ölçüt karşılanmaz.
Ölçüm ve araçlar
Google Search Console’daki Bağlantılar raporu, siteye gelen dış bağlantılarda en sık kullanılan bağlantı metinlerini listeler. Ahrefs ve Semrush gibi araçlar bağlantı metni dağılımını ayrıntılı olarak gösterir. Screaming Frog, site içi bağlantıların metinlerini hedef sayfalarla birlikte raporlar; boş veya genel bağlantı metinlerinin tespitinde kullanılır.